اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها


رقص گوگل یا Google Dance یکی از مهم‌ترین و در عین حال ناشناخته‌ترین الگوریتم‌های گوگل است.

۵ روش برای توسعه‌ی سواد داده (Data Literacy) در سازمان

امروزه، شرکت‌ها بیش از هر زمانی به داده‌ها وابسته‌اند و استفاده از داده در بیش‌تر کسب‌وکارها اهمیت پیدا کرده‌است؛ به همین دلیل مهارت تحلیل داده و استفاده از آن‌ها چیزی است که اکثر کارکنان باید داشته‌باشند؛ با وجود این، شواهد نشان می‌دهند که بیش‌تر شرکت‌ها علی‌رغم آگاهی از اهمیت بالای دانش تحلیل داده‌ها، هنوز در حال تلاش برای راه‌اندازی سواد داده (Data Literacy) در کسب‌وکار خود و آموزش آن به کارکنان هستند؛ به طوری که فقط یک‌چهارم کارکنان با اطمینان کامل از مهارت‌های تحلیل داده‌ای خود صحبت می‌کنند.

در این مطلب قصد داریم به اهمیت سواد داده در سازمان و استراتژی‌های توسعه‌ی آن بپردازیم. همراه ما باشید.

جدیدترین فرصت‌های شغلی شرکت‌های معتبر را در صفحه آگهی استخدام ببینید.

سواد داده چیست؟

سواد داده بسیار فراتر از یادگیری ماشین (Machine Learning) و دیتا ساینس (Data Science)، و هم‌چنین چیزی بیش‌تر از هوش مصنوعی است. به بیان بهتر،‌ سواد داده صرفا به این معناست که انسان‌ها در دنیایی سرشار از داده‌ها چگونه با همدیگر به نحو بهتری کنار می‌آیند و به همین دلیل است که ما اکنون بیش از هر زمان دیگری به آن نیاز داریم.

سواد داده، توانایی تحلیل و سازمان‌دهی داده‌های پیچیده، تفسیر و خلاصه‌سازی اطلاعات، توسعه‌ی پیش‌بینی‌ها یا درک پیامدهای جهت‌گیری الگوریتم‌ها را شامل می‌شود.

این دانش را مانند علم ریاضیات می‌توان در سطح مبتدی تا پیشرفته آموخت؛ هم‌چنین، چندین رشته را شامل می‌شود و اغلب کاربردی‌تر از آموخته‌های دانشگاهی است.

همه‌ی کارکنان شرکت باید درمورد داده‌هایی که جمع‌آوری می‌کنند و هم‌چنین نحوه‌ی استفاده از آن‌ها تفکر انتقادی داشته‌باشند. گسترش افراد تیم برای طرح سؤالات انتقادی، توسعه و نظارت بر الگوریتم‌ها تنها راه برای توسعه‌ی الگوریتم‌های هوش مصنوعی مناسب است. انجام چنین کاری مستلزم داشتن سواد داده است.

اهمیت سواد داده در سازمان

اهمیت سواد داده در سازمان

توسعه‌ی سواد داده در سازمان در میان تیم‌های داده‌‌ای، تنوع ایجاد می‌کند که در خط مقدم تصمیم‌گیری‌های مهم درمورد نحوه‌ی جمع‌آوری، پردازش و استقرار داده‌ها هستند. تیم‌های مختلف از نظر تنوع در خط فکری در سازمان اهمیت بسیار بالایی دارند؛ به عبارتی، این اعتقاد رایج در میان کسب‌وکارهای مختلف وجود دارد که تیم‌های متنوع ریسک کار را کاهش می‌دهند، عملکرد بهتری را ارائه می‌دهند و در نتیجه خطر محدود شدن کسب‌وکار به تفکر گروهی خاص را کاهش می‌دهند.

بنابراین، با سرمایه‌گذاری روی گسترش سواد داده در سراسر شرکت، کسب‌وکارها می‌توانند دیدگاه‌‌های متفاوت و خلاقانه‌تری را برای کاهش خطر جهت‌گیری الگوریتمی و همچنین شناسایی فرصت‌هایی برای بهینه‌سازی ارائه دهند.

حال سؤال این‌جاست که چرا با وجود نیاز آشکار و فوری شرکت‌ها به توسعه‌ی سواد داده،‌ این دانش به طور سیستماتیک و در مقیاس بالا آموزش داده نمی‌شود؟

در ادامه برخی از استراتژی‌های مورداستفاده برای توسعه‌ی سواد داده در سازمان را تشریح می‌کنیم:

۵ استراتژی برای توسعه‌ی سواد داده

۱. مدنظر قرار دادن اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها سواد داده به عنوان اولویت کل سازمان

سواد داده مهارت تکنیکی نیست و نوعی مهارت حرفه‌ای محسوب می‌شود. همه‌ی کارکنان خود، از جمله بازاریابان، متخصصان فروش، پرسنل عملیاتی و مدیران محصول را تشویق کنید تا سواد تحلیل داده‌ای خود را از طریق شرکت در جلسات فصلی سازمان توسعه دهند.

در این جلسات نیز موضوعاتی مانند تصمیم گیری داده محور، قابلیت‌های هوش مصنوعی در حل مسائل، نحوه‌ی برقراری ارتباط میان داده‌ها و مشکلات کسب‌وکار، اخلاقیات سازمان و هوش مصنوعی یا نحوه‌ی برقراری ارتباط با دیگران از طریق داده‌ها را پوشش دهید. این نوع تأکید روی سواد داده در سطح سازمان موجب می‌شود که فرهنگ استفاده از داده‌ها در شرکت به اولویت اول همه تبدیل شود.

۲. توسعه‌ی زبانی مشترک برای توصیف داده‌ها

سواد داده - توسعه‌ی زبانی مشترک برای توصیف داده‌ها

دنیای داده‌ها بسیار بزرگ، پر از کلمات و اصطلاحات است؛ به همین دلیل ممکن است گاهی به سوءتفاهم در درک برخی مفاهیم از جانب سایرین منجر شود. از این رو به عنوان سازمانی که بخش‌های مختلف سواد داده برایتان اهمیت بیش‌تری دارد، بهتر است در شرکتتان زبان مشترکی را برای صحبت درمورد داده‌ها و تحلیل آن‌ها رواج دهید.

برای مثال، اگر شرکت ارائه‌ی خدمات مالی دارید، زبان مشترکتان برای تحلیل داده‌ها می‌تواند اندازه‌گیری احتمالات و ریسک‌ها باشد. اگر شرکتی فعال در زمینه‌ی تکنولوژی هستید،‌ می‌توانید از زبان مشترک آزمایش و بصری‌سازی برای تحلیل داده‌ها استفاده کنید؛ هم‌چنین، در جلسات تحقیق و توسعه‌ی خود، محتوایی را مرتبط با این زبان مشترک برای یادگیری سواد داده تنظیم کنید و نحوه‌ی برقراری ارتباط آن را با بخش‌های مختلف کسب‌وکارتان توضیح دهید؛ به این ترتیب، کارکنانتان می‌توانند تمام ارتباطات میان دانش داده‌ای سازمان و گردش کار خود را درک کنند.

۳. فراهم کردن فضایی برای کارکنان برای برقراری ارتباط میان مفاهیم کسب‌وکار

یکی از مواردی که همه‌ی کسب‌وکارها باید به آن توجه کنند، لزوم ایجاد توان‌مندی در کارکنان برای مطرح کردن ایده‌های تجاری جدید با استفاده از دانش داده‌ای جدیدشان است.

به عنوان مثال، فرض کنید که شرکتی فعال در حوزه‌ی سرگرمی و موسیقی دارید. به عنوان بخشی از برنامه‌ی تحقیق و توسعه (R&D)، از کارمندان بخواهید که پروژه‌های پیشنهادی خود را با استفاده از آموخته‌های جدیدشان در زمینه‌ی سواد داده توسعه دهند؛ به این ترتیب، با ترکیب دانش داده‌ای با دانشی که در زمینه‌ی صنعت فعالیت خود دارند، می‌توانند ایده‌های شگفت‌انگیز جدیدی را برای صرفه‌جویی در هزینه یا افزایش درآمد شرکت ارائه دهند.

از سوی دیگر، چیزی که به همان اندازه مهم است، این است که با انجام چنین کاری به کارکنان خود قدرتی می‌دهید که فرهنگ جدید استفاده از سواد داده و تحلیل آن‌ را از سطوح پایین تا بالاتر سازمان هدایت کنند.

جدیدترین فرصت‌های شغلی شرکت‌های معتبر را در صفحه آگهی استخدام ببینید.

۴. ایجاد ساختارهای تشویقی برای تصمیم‌گیری مبتنی بر داده‌ها

روند فعلی شرکتتان را برای تأیید ایده‌های جدید یا تنظیم بودجه دنبال کنید، سپس مکانیزم‌هایی را به کسب‌وکار اضافه کنید تا از این طریق به تفکر کارکنان بر اساس تحلیل داده‌ها پاداش دهید. به عنوان مثال، از مدیران بخواهید تا پروژه‌های بصری‌سازی مناسبی را در طرح‌های پیشنهادی خود بگنجانند یا داشبوردهایی را بسازند تا روی شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) پروژه‌های کارکنان به صورت کمّی و بلادرنگ نظارت داشته‌باشند.

اگر بتوانید با ارائه‌ی امتیازهایی مانند اعطای تأییدیه‌ی سریع‌تر پروژه یا اختصاص بودجه‌ی بیش‌تر به پیشنهادهای حاوی تفکر مبتنی بر داده‌ها، روند تصمیم‌گیری مدیران خود را از بررسی شواهد به تحلیل داده‌ها تغییر دهید، به‌سرعت رفتار موردنظرتان مبنی بر هم‌سویی انگیزشی مدیران و کارکنان برای استفاده از دانش داده‌ای را در شرکت دریافت می‌کنید.

۵. استقرار برنامه‌های تحقیق و توسعه برای آموزش سواد داده مرتبط با حوزه‌ی کسب‌وکارتان

استقرار برنامه‌های تحقیق و توسعه برای آموزش سواد داده مرتبط با حوزه‌ی کسب‌وکارتان

عضویت در پلتفرم‌های تحصیلی و آموزشی مختلف، مانند کورسرا (Coursera)، اغلب در سازمان‌هایی که به دنبال تحول پایدار هستند، کاهش پیدا کرده‌است، زیرا یادگیری زمانی مؤثر واقع می‌شود که:

  • جمعی باشد: به این معنی که با همراهی سایرین انجام شود؛
  • شخصی‌سازی شود: با دریافت بازخورد از متخصصان همراه باشد؛
  • مرتبط با زمینه‌ی فعالیت فرد باشد: به این معنی که به طور مستقیم به مشکلات کسب‌وکاری مرتبط باشد که برای رفع آن‌ها تلاش می‌کنند.

توسعه‌ی چنین برنامه‌های آموزشی شخصی‌سازی‌شده جمعی و مرتبط با زمینه‌ی فعالیت کسب‌وکار نیازمند منابع بسیاری است، اما مزایای آن از نظر مشارکت کارکنان در آموزش مطالب، استفاده از آموخته‌هایشان در حین کار و توان‌مندسازی آنان ارزش بالایی دارد.

جمع‌بندی

تجربیات افراد از کارمندان تا کارفرمایان کسب‌وکارهای مختلف نشان می‌دهند که دانش داده‌ای فقط به چند شغل خاص (متخصص داده یا مهندس داده) محدود نیست و به مجموعه‌ای از مهارت‌ها مربوط می‌شود که حوزه‌ی گسترده‌ای از مشاغل را در زمینه‌های مختلف پوشش می‌دهند.

به عنوان مثال، یک بازاریاب یا مدیر محصول با استفاده از سواد داده می‌تواند عملکرد بهتری از خود ارائه دهد. این شرایط برای مشاغل دیگری مانند موقعیت شغلی عملیاتی، مهندسی، مسئولیت فروش و حتی منابع انسانی نیز صدق می‌کند. به عبارت بهتر، در یک کسب‌وکار نیاز نیست که همه‌ی کارکنان دانش برنامه نویسی داشته‌باشند، اما به‌زودی همه‌ی آن‌ها به دانش تحلیل و استفاده از داده‌ها نیاز خواهند داشت.

با ساختن یک رزومه حرفه‌ای، برای استخدام در بهترین فرصت‌های شغلی اقدام کنید.

الگوریتم گوگل | مهمترین الگوریتم های گوگل در سال ۲۰۱۹

الگوریتم گوگل Google algorithm

اگر بازاریابی اینترنتی را دنبال می‌کنید یا حتی اگر به طور مرتب و به صورت آنلاین به دنبال اطلاعات هستید، احتمالاً واژه الگوریتم گوگل Google algorithm را شنیده اید. اما آیا تا به حال فکر کرده‌اید که این الگوریتم‌ها دقیقاً چه هستند؟

الگوریتم چیست؟

برای این که بفهمیم الگوریتم Google چیست، ابتدا اجازه دهید بررسی کنیم که الگوریتم‌ها به طور کلی چه هستند. تعریف استاندارد الگوریتم عبارت است از: مجموعه‌ای از قوانین برای حل یک مشکل در تعداد محدودی از مراحل.

به زبان کامپیوتر، یک الگوریتم مرحله‌ای را برای انجام یک کار کاملاً مشخص در کامپیوتر تنظیم می‌کند. به عنوان مثال، ممکن است کامپیوتری این چنین برنامه ریزی شود که به طور تصادفی عددی بین ۰ تا ۱۰۰ پیدا کند. این کاری است که دارای یک نقطه شروع و یک نقطه پایان است. بنابراین، محدود است.

الگوریتم گوگل چیست؟

الگوریتم گوگل هم از همان تعریف اساسی و قانون یک الگوریتم که در بالا توضیح دادیم، پیروی می‌کند. به آخرین باری که در گوگل جستجو کردید، فکر کنید. زمانی که شما «فیلم بادیگارد» یا «فروشگاه کفش در تهران» را تایپ کرده اید، موتور جستجو میلیون‌ها نتیجه را برای شما انتخاب کرده است.

اما چگونه تصمیم گرفت که کدام نتیجه را به شما نشان دهد و به چه ترتیب؟

با یک الگوریتم!

گوگل یک الگوریتم بسیار پیچیده برای ارائه نتایج جستجو دارد و به طور نسبتاً مکرر تغییر می‌کند. اگر چه این شرکت الگوریتمی را به صورت دقیق، علنی نمی‌کند، در اینجا چند عنصر وجود دارد که می‌دانیم بر نمایش یک صفحه در نتایج جستجو با کلمات کلیدی خاص تأثیر دارند:

  • ظاهر کلمه کلیدی در عنوان صفحه، برچسب‌های عنوان و توضیحات متا
  • مقدار لینک‌های ارگانیکی که به طور طبیعی در صفحه مشاهده می‌شود
  • نحوه عملکرد وب سایت در دستگاه‌های تلفن همراه، مانند تلفن‌های هوشمند و تبلت ها

البته این‌ها فقط برخی از خصوصیاتی است که الگوریتم گوگل هنگام تعیین نحوه تهیه و رتبه بندی صفحات به بررسی آن‌ها می‌پردازد. اگر صدها عنصر نباشد، احتمالاً ده‌ها عنصر دیگر وجود دارند.

چگونه گوگل تعیین می‌کند که مهم‌ترین عناصر چیست؟

همانطور که الگوریتم گوگل یک صفحه وب را «می خواند»، برای هر ویژگی مورد نظر در صفحه نیز یک مقدار عددی از پیش تنظیم شده، تعیین می‌کند. سپس آن مقدار عددی به نتیجه نهایی اضافه می‌شود. بنابراین، صفحه وبی که مطلوب‌ترین ویژگی‌ها را دارد به صدر رتبه‌های صفحه صعود می‌کند، زیرا این الگوریتم اهمیت بیشتری را به آن اختصاص می‌دهد.

این محاسبات توسط پلتفرم گوگل بسیار سریع انجام می‌شود و ممکن است رتبه بندی‌ها در نوسان باشند، زیرا برنامه نویسان وب، ویژگی‌هایی را که در رتبه بندی صفحات یک وب سایت یا یک صفحه واحد، کمک می‌کنند، دستکاری کرده اند.

بنابراین، رتبه بندی‌هایی که توسط الگوریتم‌های گوگل تعیین می‌شوند، روان هستند. صفحه‌ای که برای یک کلمه کلیدی در لینک سوم قرار دارد، ممکن است به لینک اول صعود کند یا به ته صفحه و لینک آخر سقوط کند، زیرا ممکن است محتوای آن و سایر صفحات تغییر کنند. معمولاً امتیازات برتر متعلق به کسانی است که بهینه سازی موتور جستجو یا SEO را در سایت‌های خود دارند.

الگوریتم گوگل برای جستجو چیست؟

الگوریتم اصلی گوگل برای هر جستجوی انجام شده در سایت استفاده می‌شود، اما توسط جستجوگر شخصی سازی می‌شود. به عنوان مثال، فردی که «خرید کفش دو» را سرچ می‌کند نسبت به شخصی دیگر که «فیلم گربه» را تایپ می‌کند، نتایجی بسیار متفاوت می‌خواهد.

این الگوریتم برای هر جستجو تنظیم شده است و حتی با کوچکترین تغییر در املاء و ترتیب کلمات قابل تغییر است. سپس نتایج به کاربر داده می‌شود، کاربر در این زمان می‌تواند تصمیم بگیرد از کدام سایت بازدید کند.

این اتفاق به سرعت رخ می‌دهد. علاوه بر این، این موضوع نشان می‌دهد که الگوریتم گوگل برای ارائه طیف گسترده‌ای از شخصی سازی طراحی شده است. در سال‌های اخیر، موتور جستجوی Google به اندازه کافی پاسخگو بوده است تا هنگام تایپ یک عبارت توسط کاربر، پیشنهاداتی ارائه دهد. این موضوع نشانگر وجود نوع دیگری از الگوریتم مورد استفاده برای ایجاد منوی کشویی شخصی متشکل پیشنهادات جستجو بر اساس تاریخچه مرورگر و سایر عوامل است.

الگوریتم گوگل برای SEO چیست؟

همانطور که قبلاً نیز اشاره شد، الگوریتم گوگل تا حدی از کلمات کلیدی برای تعیین رتبه بندی صفحه استفاده می‌کند. بهترین راه برای رتبه بندی کلمات کلیدی خاص، انجام SEO است. سئو در اصل روشی برای نشادن دادن یک وب سایت یا صفحه وب در مورد یک موضوع خاص در نتایج جستجو است.

الگوریتم سئو گوگل

سال‌ها پیش، برای بسیاری از سایت‌ها معمول بود که «مطالب مربوط به کلید واژه ها» محتوای خود را پر از «کلمه کلیدی» کنند. در اصل، اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها آن‌ها فرض می‌کردند که الگوریتم گوگل فکر می‌کند هرچه کلمات کلیدی در نوشته بیشتر وجود داشته باشد، صفحه مهم‌تر خواهد بود.

هنگامی که گوگل این موضوع را فهمید، الگوریتم خود را تغییر داد تا سایت‌هایی که صفحاتشان را با کلمات کلیدی پر می‌کنند و در واقع از روش‌های سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنند را جریمه کند. به همین دلیل، باید از هرگونه تاکتیکی که با هدف زرنگی کردن برای موتورهای جستجو انجام می‌شود، خودداری کنید. اگرچه ممکن است الگوریتم‌های گوگل فوراً متوجه نشوند، اما در نهایت Google کارهایی را که برای افزایش رتبه تان با کمک روش‌های غیرمرسوم انجام می‌دهید را می‌فهمد و رتبه شما را کاهش می‌دهد و در مواردی جریمه‌های سنگینی برای وب سایت شما قرار می‌دهد.

الگوریتم‌های گوگل در آینده

گوگل معمولا تغییراتی را در الگوریتم‌های خود ایجاد می‌کند اما آن را علنی نمی‌کند، مگر اینکه این تغییرات عمده باشند. تغییرات کوچکتر درونی بوده و معمولاً به جز موج‌های کوچکتری از آن‌ها احساس نمی‌شوند. باخبر بودن از الگوریتم‌های گوگل بسیار حیاتی است. به همان اندازه هم اهمیت دارد که سعی نکنید این الگوریتم‌ها را دور بزنید.

در عوض، سعی کنید با توجه به قدرتی که الگوریتم گوگل دارد، بهترین وب سایت‌ها را ایجاد کنید. در نتیجه، بازدید کنندگان از آنچه در سایت شما می‌بینند راضی خواهند بود که این یک سیگنال مثبت برای رتبه بندی شما توسط الگوریتم‌های گوگل در نتایج جستجو خواهد بود.

لیست مهم‌ترین الگوریتم گوگل در سال 2019

الگوریتم پاندا گوگل

تاریخ راه اندازی: ۲۴ فوریه 2011

حساس به: محتوای تکراری، سرقت ادبی یا محتوای ناخوانا؛ هرزنامه ایجاد شده توسط کاربر؛ تکرار زیاد کلمه کلیدی

عملکرد الگوریتم پاندا

الگوریتم پاندا به اصطلاح «نمره کیفیت» را به صفحات وب اختصاص می‌دهد. این نمره سپس به عنوان یک عامل رتبه بندی استفاده می‌شود. در ابتدا، پاندا در بخش اجباری رتبه بندی گوگل، فیلتر بود، اما گوگل در ژانویه سال ۲۰۱۶، آن را به طور رسمی به عنوان الگوریتم اصلی رتبه بندی‌ها اعلان کرد. آنالیز کردن وب سایت‌ها توسط این الگوریتم گوگل سرعت یافته، بنابراین هر دو موضوع جریمه و بهبود سایت‌ها سریعتر اتفاق می‌افتد.

کاری که باید انجام دهید تا از خشم پاندا در امان بمانید

بررسی‌های منظم سایت برای محتوای کپی، سرقت ادبی و استفاده از تکرار کلمه کلیدی.
در صورتی که یک فروشگاه اینترنتی دارید و نمی‌توانید ۱۰۰٪ محتوای منحصربفرد داشته باشید، سعی کنید که از تصاویر اصلی در جاهای حیاتی استفاده کنید و نظرات کاربران را به توضیحات صفحات اضافه کنید تا محتوای شما منحصربفرد شود.

الگوریتم گوگل پنگوئن

تاریخ شروع: ۲۴ آوریل 2012

حساس به: لینک‌های ناخواسته یا نامربوط؛ لینک‌هایی مختلف با انکر تکست یکسان

عملکرد الگوریتم پنگوئن

هدف الگوریتم Google Penguin رتبه بندی سایت‌هایی است که لینک‌های آن‌ها دستکاری شده به نظر می‌رسد. از اواخر سال ۲۰۱۶، پنگوئن بخشی از الگوریتم اصلی گوگل شد. برخلاف الگوریتم پاندا، در لحظه Real-time کار می‌کند.

چگونه از جریمه الگوریتم پنگوئن در امان بمانیم؟

شاید برای خیلی از ما چگونه در امان ماندن از الگوریتم پنگوئن یکی از حیاتی‌ترین سوال‌هایی باشد که ذهنمان را درگیر کرده؛ پس برای این کار بهتر است که رشد تعداد لینک‌های خود را نظارت کنید و ممیزی‌های منظم را با یک چک لیست بک لینک انجام دهید.

الگوریتم گوگل مرغ مگس خوار

تاریخ راه اندازی: ۲۲ آگوست 2013

حساس به: چاشنی کلمات کلیدی؛ محتوای کم کیفیت

عملکرد الگوریتم مرغ مگس خوار

الگوریتم Hummingbird به گوگل کمک می‌کند تا نمایش داده‌های جستجو را بهتر تفسیر کند و نتایجی را ارائه دهد که با کلمات جستجو شده مطابقت دارند (بر خلاف شرایط فردی در کوئری ها). در حالی که کلمات کلیدی همچنان مهم هستند، Hummingbird این الگوریتم گوگل باعث می‌شود تا صفحاتی برای یک جست و جو رتبه بندی شوند که حتی کلمات دقیقی را که کاربر جستجو کرده را در متن خود نداشته باشد. این به کمک پردازش زبان طبیعی حاصل می‌شود که به فهرست بندی معنایی نهفته، اصطلاحات و مترادف‌های همزمان درون محتوا بستگی دارد.

برای جلوگیری از جریمه الگوریتم مرغ مگس خوار چه باید کرد؟

تحقیقات کلمه کلیدی خود را گسترش داده و روی مفاهیم تمرکز کنید، نه بر کلمات کلیدی. با دقت جستجوهای مربوط به کلمات پر سرچ، مترادف‌ها و اصطلاحات همزمان را انجام دهید. منابع عالی این ایده‌ها عبارتند از جستجوهای مرتبط با Google و Google Autocomplete.

الگوریتم کبوتر گوگل

تاریخ راه اندازی: ۲۴ ژوئیه ۲۰۱۴ (ایالات متحده)؛ ۲۲ دسامبر ۲۰۱۴ (انگلیس، کانادا، استرالیا)

حساس به: سئو داخلی و خارجی ضعیف

عملکرد الگوریتم گوگل کبوتر

الگوریتم کبوتر بر جستجوهایی که مکان کاربر نقش مهمی در نمایش آن ایجاد می‌کند، تأثیر می‌گذارد. به روزرسانی جدید، رابطه نزدیک‌تری بین الگوریتم محلی و الگوریتم اصلی ایجاد کرده است: اکنون از فاکتورهای اصیل SEO برای رتبه بندی نتایج محلی استفاده می‌شود.

جلوگیری از جریمه توسط الگوریم کبوتر

دائما سئو داخلی و خارجی سایت خود را بررسی کنید. یک نقطه شروع خوب، آنالیز و تحلیل سئو درون صفحه‌ای on-page seo است.

الگوریتم موبایل گوگل

تاریخ راه اندازی: ۲۱ آوریل 2015

حساس به: عدم وجود نسخه موبایل وب سایت؛ قابلیت استفاده ضعیف در موبایل

نحوه عملکرد الگوریتم موبایل

به روزرسانی این الگوریتم گوگل (با نام Mobilegeddon) قرار گیری صفحات سازگار با موبایل (موبایل دوست) را در لینک‌های اول تضمین می‌کند، در حالی که صفحات بهینه سازی نشده برای موبایل از فیلتر SERPها بیرون بوده و یا به طور جدی رنک دهی نمی‌شوند.

برای جلب نظر الگوریتم موبایل چه کنیم؟

سرعت و قابلیت اجرای وب سایتتان را روی موبایل تست کنید.

الگوریتم RankBrain

تاریخ راه اندازی: ۲۶ اکتبر 2015

حساس به: عدم وجود ویژگی‌های مرتبط با کوئری‌های خاص. محتوای سطحی؛ UX ضعیف

عملکرد رنک برین

RankBrain بخشی از الگوریتم Hummingbird Google است. این یک سیستم هوش مصنوعی است که به Google کمک می‌کند تا معنای پشت سؤالات و سرچ‌ها را درک کند و در پاسخ به آن سؤالات، نتایج جستجوی متناسب را ارائه دهد. گوگل، RankBrain را سومین عامل مهم رتبه بندی می‌نامد. در حالی که ما موارد و مشکلات خارج از رتبه بندی RankBrain را نمی‌دانیم، عقیده کلی این است که ویژگی‌های مربوط به رتبه بندی صفحات وب را برای یک کوئری مشخص که اصولاً عوامل رتبه بندی خاص هر کوئری هستند، شناسایی می‌کند.

چگونه از رنک برین برای وب سایت امتیاز بگیریم؟

به کمک تحلیل رقابتی، محتوا را برای ارتباط و جامع بودن بهینه کنید. به طور کلی مفهوم کلمات کلیدی را در کل محتوا به گونه‌ای هوشمندانه به کار ببرید.

الگوریتم پوزوم

تاریخ راه اندازی: ۱ سپتامبر 2016

حساس به: رقابت شدید در محل مورد نظر شما

عملکرد الگوریتم پوزوم

به روزرسانی Possum تضمین می‌کند که نتایج محلی بسته به موقعیت مکانی کاربر متفاوت‌تر است: هرچه به آدرس یکی از مشاغل نزدیک‌تر باشید، احتمال مشاهده آن در بین نتایج محلی بیشتر است. پوزوم همچنین منجر به تنوع بیشتر در بین نتایج رتبه بندی شده مشابه شد. جالب توجه این که، پوزوم همچنین باعث افزایش کسب و کارهایی که در خارج از محدوده شهر فیزیکی قرار دارند، شده است.

در لینک‌های اول قرار بگیرید با کمک Google algorithm پوزوم

لیست کلمات کلیدی خود اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها را گسترش داده و سعی کنید که روی کلمات کلیدی که بر محل تاکید دارند، بیشتر تمرکز کنید. در حال حاضر مشاغل محلی به دلیل نوسانات پوزوم در SERPهای محلی، باید کلمات کلیدی بیشتری را نسبت به گذشته مورد هدف قرار دهند. وقتی سایت خود را بهینه می‌کنید، مطمئن شوید که این کار را از مکان مورد نظر خود انجام می‌دهید.

جدیدترین الگوریتم گوگل به نام فرد

تاریخ راه اندازی: ۸ مارس 2017

حساس به: محتوایی با کیفیت کم و تبلیغات محور

عملکرد الگوریتم فرد

طبق آخرین به روزرسانی‌های تأیید شده Google، Fred وب سایت‌هایی را هدف قرار می‌دهد که دستورالعمل‌های مدیریت وب گوگل را نقض می‌کنند. سایت‌هایی تحت نظر این الگوریتم هستند که به منظور تبلیغات، وبلاگ‌های زیادی با پست‌های کیفیت پایین ایجاد می‌کنند.

چگونه جریمه نشویم

قوانین مربوط به کیفیت محتوای مورد نظر گوگل را مرور کنید و از محتوای بی‌کیفیت دوری کنید. اگر یک سایت تبلیغاتی دارید، مطمئن شوید که صفحات آن محتوایی با کیفیت بالا داشته و اطلاعات مرتبط و کافی را ارائه می‌دهد.

اگر به بهینه سازی سایت خود برای الگوریتم گوگل نیاز دارید، در صورت تمایل می‌توانید با pmpr تماس گرفته و وقت مشاوره بگیرید! تیم متخصص ما متشکل از متخصصین سئو به شما کمک می‌کنند استراتژی لازم برای رتبه بندی خوب در موتورهای جستجو و جذب بیشتر کاربر به سایت را در وب سایتتان اجرا کنید.

الگوریتم رقص گوگل چیست و چرا باید به آن اهمیت داد؟

یکی از اتفاقات عجیب در سئو، جهش‌های ناگهانی در رتبه‌بندی نتایج گوگل است، که موجب می‌شود جایگاه شما در یک یا چند عبارت کلیدی رشدی ناگهانی و مثبت را تجربه کند. این تغییرات معمولا توسط الگوریتم رقص گوگل ایجاد می‌شوند و هدف آن‌ها بررسی میزان رضایت کاربر از آن صفحه است.

کاربران 7 روز هفته و 24 ساعت شبانه روز در حال جستجو و پرسیدن سوالات مختلف در فضای وب هستند. گوگل هم برای اینکه بتواند پاسخگوی نیاز کاربران بوده و تجربه خوبی را برای آن‌ها به وجود آورد، باید همیشه درهای خود را به سوی کاربران اینترنتی باز نگه دارد.

موتور جستجوی گوگل: یک داروخانه شبانه روزی برای جستجوی کاربران است

هر روز صفحات اینترنتی جدیدی منتشر می‌شوند و ربات‌های گوگل آن‌ها را ایندکس و آنالیز می‌کنند. هریک از این صفحات در عبارت کلیدی مشخصی کاندید می‌شوند تا زمانیکه کاربر آن عبارت را جستجو کرد به او نمایش داده شوند. تا این مرحله گوگل محتوای صفحات جدید را بررسی کرده ولی هنوز مطمئن نیست اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها که جایگاه واقعی و میزان رضایت کاربران از محتوای آن‌ها چقدر است.

در ادامه به صورت کامل الگوریتم رقص گوگل و تاثیر آن بر صفحه نتایج جستجو را بررسی خواهیم کرد ولی اگر فرصت کافی برای محتوای این صفحه را ندارید می‌توانید با مشاهده ویدئوی زیر کلیه اطلاعات مورد نیاز را دریافت نمایید.

داستان اولین آشنایی شما با Google Dance

بعد از مدتی تحقیق درمورد کلمات کلیدی، بالاخره لیستی از کلیدواژه‌های پراهمیتِ مربوط به کسب و کارتان را در یک فایل اکسل درست کرده‌اید. در قدم بعدی، شروع به تولید محتوای اختصاصی و مفید می‌کنید.

مقاله‌هایی که تولید می‌کنید با کلمات کلیدی هدف به خوبی بهینه شده‌اند؛ به طوری که در عنوان، سرتیترها و بعضی بخش‌های متن، از کلمات کلیدی طولانی استفاده کرده‌اید. حتی حواس‌تان بوده که Keyword Stuffing نکنید.

حالا بعد از صرف چند ساعت زمان بر روی کیفیت محتوای خود، یک مقاله 2000 کلمه‌ای بسیار ارزشمند را نوشته‌اید. بنابراین بدون معطلی آن را در سایت خود منتشر می‌کنید.

بعد از چند روز به این فکر می‌افتید که ببینید مقاله‌ای که منتشر کردید، چه رتبه‌ای گرفته است. به همین خاطر، ابزارهای گوگل آنالیز و سرچ کنسول خود را باز می‌کنید. به بخش‌های مختلف آمار وب سایت تان سر می‌زنید تا بلکه خستگی تلاشی که برای نوشتن مقاله خود کشیده‌اید را با یک آمارِ کلیک بالا جبران کنید.

البته نتیجه همیشه مطابق میل شما نیست! در موارد بسیاری جایگاه ما در صفحه دوم یا سوم نتایج گوگل است در حالی‌که؛

تصور می‌کنیم محتوای ما بسیار ارزشمندتر از صفحاتی ست که در حال حاضر رتبه‌های اول تا سوم را به خود اختصاص داده‌اند.

اما پس از مدتی متوجه می‌شوید که نه تنها Impression سایت شما بالارفته بلکه تعداد کلیک بالایی را هم در چند روز گذشته تجربه کرده‌اید. با خود فکر می‌کنید که این روند در آینده هم ادامه خواهد داشت و از این بابت در پوست خود نمی‌گنجید!

چند روز بعد، دوباره سری به سرچ کنسول می‌زنید و در کمال ناباوری با نتیجه‌ای عجیب و غیرقابل پیش بینی مواجه می‌شوید؛ بله همه چیز به حالت عادی بازگشته است. این ثانیه‌ها یکی از سخت‌ترین لحظلات زندگی کاری شما به عنوان یک کارشناس سئو است. اما مشکل واقعاً کجاست؟ دلیل این رشد ناگهانی چیست؟ چرا دوباره به جایگاه قبلی خود بازگشتیم؟

چطور شده که شما حتی با تولید محتوای عالی و منحصر به فرد و بعد از مدتی افزایش ورودی، با یک افت عجیب جایگاه روبرو شده‌اید؟

این نوسان در جایگاه و رتبه‌بندی زیر سر یک نفر است! الگوریتم رقص گوگل.

نمونه ای از تاثیر رقص گوگل بر نتایج جستجو

بعد از اتفاق افتادن رقص گوگل مشخص نیست که دقیقا چه جایگاهی نصیب شما خواهد شد. ممکن است جایگاه شما بهتر، بدتر و یا حتی مساوی با رتبه قبلی خودتان باشد.

جایگاه جدید شما وابستگی مستقیم به میزان آمادگی شما برای رقص گوگل خواهد داشت.

طبیعتاً انتظار دارید همین حالا یک تعریف سرراست و کتابی از این الگوریتم اسرارآمیز به شما بدهیم. ولی اگر می‌خواهید به خوبی با سازوکار رتبه‌بندی نتایج صفحه جستجو توسط الگوریتم رقص گوگل آشنا شوید، باید چند قدم به عقب بردارید تا کمی درباره این حرف بزنیم که اصلاً چرا باید چیزی به اسم رقص گوگل وجود داشته باشد.

الگوریتم گوگل دنس چرا به وجود آمد؟

یکی از مهم‌ترین فاکتورهای گوگل برای رتبه‌بندی صفحات وب میزان رضایت کاربران از محتوای آن‌هاست. برای تعیین میزان رضایت، عوامل متعددی بررسی می‌شوند که برخی از آن‌ها پیش از نمایش به کاربر و برخی پس از آن قابل محاسبه هستند.

به طور مثال فاکتورهایی مانند سرعت سایت، نمایش صحیح در موبایل، رعایت استانداردهای طراحی و نگارشی و … قبل از آنکه سایت شما به کاربران پیشنهاد شود توسط گوگل محاسبه می‌گردد. ولی فاکتورهای دیگری مانند زمان حضور کاربر در صفحه، نرخ کلیک کاربران بر روی سایت شما، اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی و ثبت دیدگاه تنها پس از ورود کاربر به صفحه قابل محاسبه است.

برای آنکه گوگل بتواند تصمیم بهتری برای مقایسه ارزش و کیفیت صفحات بگیرد باید آن‌ها را در شرایط یکسان قرار دهد.

الگوریتم رقص گوگل یعنی ایجاد شرایط یکسان برای صفحات اینترنتی

فاکتورهای مربوط به رضایت کاربر پیش از انتشار محتوا در کارگاه آموزش استراتژی سئو و تولید محتوا و فاکتورهای موثر بر رضایت کاربر پس از پیشنهاد توسط گوگل در کارگاه تکنیک های حرفه ای سئو آموزش داده می‌شود.

Google Dance دقیقاً چیست؟

فرض کنید که قصد دارید در یک مسابقه رقص شرکت کنید. برای اینکه داوران مسابقه از مهارت شما در رقص اطمینان کامل پیدا کنند، شما را با چالش‌های زیادی مواجه می‌کنند. مثلاً ممکن است آهنگی را برای شما انتخاب کنند که نیاز به تحرک بالایی دارد و بنابراین شما هم برای موفقیت در مسابقه، نیازمند این هستید که از چالش‌هایی که این داوران سر راه شما قرار می‌دهند، با موفقیت عبور کنید.

در نتیجه فرصتی برای خودنمایی بر روی سن رقص به شما می‌دهد. الگوریتم رقص گوگل سایت‌هایی که در رتبه‌های پایین‌تر (صفحات دوم و سوم نتایج جستجو) هستند را برای بازه زمانی کوتاهی به رتبه‌های بالاتر یعنی در صفحه اول گوگل منتقل می‌کند. در این مدت رفتار کاربران در برابر این نتیجه جدید و میزان رضایت آن‌ها از محتوای صفحه را بررسی می‌کند.

به عنوان مثال، وقتی یک مقاله جدید را در سایت خود منتشر می‌کنید، گوگل برای تعیین جایگاه دقیق این محتوا، برای مدتی آن را در صفحه اول و در رتبه‌های بالا نمایش می‌دهد. در این مدت رفتار کاربران در مقابل این صفحه بررسی شده و میزان CTR آن در مقایسه با سایت قبلی که در همین رتبه بوده است مقایسه می‌شود.

میزان رضایت کاربران توسط الگوریتم رقص گوگل سنجیده میشود

به عبارت دیگر، گوگل با قرار دادن شما در نتایج اول صفحه جستجو، محتوای شما را آزمایش می‌کند و در صورت موفقیت، رتبه تان را بهبود می‌دهد. ولی اگر نتوانستید از چالش‌های صفحه اول گوگل (مثلاً محتوای شما نرخ کلیک پایینی داشته باشد) با سربلندی بیرون بیایید، دوباره به جایگاه اول خود بازمی‌گردید. به این جا‌به‌جایی و نوسان در نتایج جستجو را رقص گوگل می‌گویند.

رقص گوگل یا Google Dance یکی از مهم‌ترین و در عین حال ناشناخته‌ترین الگوریتم‌های گوگل است.

چرا باید به گوگل دنس اهمیت داد؟

حالا که می‌دانید رقص گوگل چیست و اصلاً چرا به وجود آمده، وقت آن رسیده که از دلیل اهمیت این الگوریتم تاثیرگذار در رتبه‌بندی پرده برداریم. در این مرحله، قصد داریم داستانی که در مقدمه به شما گفتیم را کمی جلوتر ببریم.

اگر حجم زیادی از محتوای جدید و ارزشمند را به سایت خود اضافه کنید ولی به جای بهبود جایگاه، شاهد اُفت شدید رتبه سایت شدید، در قدم بعدی چه می‌کنید؟

اولین چیزی که ممکن است به ذهن شما برسد، این است که این کاهش رتبه یک اتفاق منفی یا غیرطبیعی است. پس برای اینکه رتبه سایت خود را به حالت اولیه برگردانید، دست به کارهای مختلفی می‌زنید.

مثلاً ممکن است محتوای خود را ویرایش کنید یا به طور کل آن را حذف کنید. شاید هم در سایت‌های دیگر شروع به لینک‌سازی و حتی خرید بک‌لینک کنید. تمام این کارها را به این امید انجام می‌دهید که گوگل مجدد رتبه سایت شما را به حالت اول برگرداند. اما دست نگه دارید!

نوسان و جا به جایی رتبه در دنیای سئو سایت، یک امر کاملاً طبیعی است. اگر بعد از به‌روزرسانی سایت جایگاه‌تان تنزل پیدا کرد، این کاهش رتبه را به پای به‌روزرسانی سایت خود (مثلاً اضافه کردن محتوا یا صفحه جدید) نگذارید. این بالا و پایین آمدن رتبه سایت نتیجه الگوریتمِ رقصِ گوگل است.

پس مهم‌ترین نکته‌ای که باید در مورد الگوریتم رقص گوگل به خاطر بسپارید این است که بالا و پایین آمدن‌های ناگهانی گوگل تنها به دلیل تغییر در سیستم رتبه‌بندی گوگل است و ارتباطی به خوب یا بد بودن محتوای شما ندارد.

سخن آخر در مورد رقص گوگل

الگوریتم Google Dance هنوز هم برای بسیاری از افراد ناشناخته و اسرارآمیز است. همین عدم آگاهی باعث می‌شود که بسیاری از کارشناسان سئو نوسان‌های شدید رتبه سایت‌شان را یک سیگنال منفی به حساب آورند و دست به کارهای خطرناک یا حتی تکنیک‌های کلاه سیاه در سئو بزنند.

اما باید بدانید که هدف اصلی گوگل از تغییر دادن رتبه سایت شما به صورت ناگهانی، تنها و تنها به چالش کشیدن محتوای سایت و تعیین جایگاه واقعی آن است. بعد از این بالا و پایین پریدن‌های طوفانی، موزیکِ رقص گوگل به بخش‌های آرام‌ش میرسد و به دنبال آن، جایگاه شما هم در نتایج جستجو تثبیت می‌شود.

پس از همین حالا آماده باشید، تا زمانی‌که به سن رقص دعوت شدید بهترین نمایش خود را پیش چشم تماشاچیان اجرا کنید.

امین اسماعیلی هستم، فارغ التحصیل مقطع کارشناسی ارشد از دانشگاه تهران و مدیر فنی آژانس خلاقیت وبسیما. از سال 91 تمرکز خود را بر روی مباحث روز سئو و طراحی سایت قرار داده و پس از کسب تجربه و دانش ارزشمند تصمیم گرفتم تا ثمره آن را با دیگران به اشتراک بگذارم.

بازاریابی در اینستاگرام ؛ تعیین استراتژی ، اهداف و راهکارها

استراتژی بازاریابی در اینستاگرام

بازاریابی در اینستاگرام یکی از مباحثی است که این روزها در فضای مجازی بین مشاغل و استارت آپ ها بسیار داغ می باشد. بازاریابی در اینستاگرام به قدری می تواند در برند سازی و پیشرفت کسب و کار کمک نماید که چشم پوشی از آن تقریبا غیر ممکن می باشد. اغلب افراد تصویری که از اینستاگرام دارند این است که صرفا برای به اشتراک گذاشتن عکس و فیلم می باشد در حالی که از دید صاحبان کسب و کار و استارت آپ ها بازاریابی در اینستاگرام در قلب این شبکه اجتماعی محبوب نهفته است.با اطمینان 100%می توان بیان کرد اینستاگرام نسبت به سایر شبکه های اجتماعی محبوبیت بالاتری دارد و آن هم به دلیل قابلیت به اشتراک گذاری تصاویر و فیلم می باشد. در سال 2017 شرکت Webdam عنوان کرد شبکه های اجتماعی مبتنی بر چند رسانه ای رشدی بسیار سریعتر نسبت به شبکه های اجتماعی مبتنی بر متن دارند.

بازاریابی در اینستاگرام یکی از موضوعاتی است که مورد توجه بسیاری از کسب وکارها قرار گرفته است و سهم بسزایی در رونق کسب و کارهای مختلف را دارا می باشد. در صورتی که بتوانید یک برنامه ریزی صحیح در خصوص بازاریابی در اینستاگرام و تبلیغ محصولات خود انجام دهید می توانید درآمد خوبی را از این راه کسب کنید.

آیا بازاریابی در اینستاگرام ارزشمند است؟

محبوبیت اینستاگرام در میان اقشار مختلف جامعه بر هیچ شخصی پوشیده نیست، اما نکته مهم این است که آیا این شبکه اجتماعی می تواند برای کسب درآمد و رونق کسب و کارها مفید واقع شود؟

قبل از هر چیزی پیشنهاد میکنیم ویدئوی زیر را مشاهده کنید تا یک دید کلی نسبت به بازاریابی در این شبکه اجتماعی کسب کنید.

آمارها در خصوص بازاریابی در اینستاگرام چه چیزی را بیان می کنند؟

شبکه اجتماعی اینستاگرام با وجود داشتن حدود یک میلیارد کاربر فعال در ماه یکی از بزرگترین بنگاه های تجاری و کسب و کار محسوب می شود که حداقل 80% از این رقم حداقل یک کسب و کار فعال برای خود دارند. 400 میلیون کاربر هر روز از story در اینستاگرام استفاده می کنند. نکته مهم آنکه روزانه نزدیک به 500 میلیون کاربر در اینستاگرام فعالیت می کنند. علاوه بر این جالب است که بدانید 60% از مردم گزارش داده اند که در اینستاگرام مشغول یافتن و بررسی کردن محصولات جدید می باشند که خود این آمار به تنهایی می تواند یک فرصت بسیار عالی جهت بازاریابی در اینستاگرام محسوب شود.در واقع باید بیان کرد کسب و کارهایی که حضور فعالی در اینستاگرام نداشته و به بازاریابی در اینستاگرام جهت فروش و تبلیغ محصول خود مشغول نیستند اشتباهی بزرگ را مرتکب می شوند.

شاید از خود بپرسید با وجود این پتانسیل و بستر عالی جهت بازاریابی در اینستاگرام چه باید کرد و چگونه به طور بهینه از این شبکه اجتماعی محبوب بهره برد؟ در این نوشتار موارد زیر را بررسی خواهیم کرد تا درک بهتری از موضوع پیدا کنید:

  • چگونه یک کمپین مناسب جهت بازاریابی در اینستاگرام طراحی و تعریف کنید
  • چگونه مخاطبان مناسب را جهت بازاریابی در اینستاگرام شناسایی کنیم؟
  • چگونه بودجه مناسب جهت بازاریابی در اینستاگرام را تنظیم کنیم؟
  • چگونه یک محصول را به شیوه ای موثر و با کیفیت جهت بازاریابی در اینستاگرام ارائه نماییم؟
  • داشتن یک استراتژی بهینه و هدفمند در اینستاگرام تاثیر بسزایی در فروش محصولات دارد.

تعیین اهداف بازاریابی در اینستاگرام

بگذارید به شما بگوییم تعیین هدف اولین گام برای بازاریابی در اینستاگرام می باشد.

قبل از شروع کار باید به این سوال یک جواب روشن بدهید:

  • با کمک گرفتن از اینستاگرام چه اهدافی قابل دستیابی می باشد؟
  • چه محصولی را می خواهید با روش بازاریابی در اینستاگرام معرفی نمایید؟

به عبارت ساده تر اگر هدف شما این است که با ارسال پست های ویدیویی در خصوص محصولات خود بتوانید فروش بیشتری داشته باشید و یا اگر میخواهید میزان وفاداری مشتریان را در اینستاگرام تحکیم ببخشید این دو مسیرهای متفاوتی داشته و باید هوشمندانه عمل کنید.واضح بودن اهداف بازاریابی در اینستاگرام بسیار با اهمیت می باشد چرا که اهداف مختلف مسیر های مختلف و استراتژی های مختلفی را می طلبد.برای یک هدف باید به طور مداوم پست های آموزشی ارائه کرد و برای دیگری باید تبلیغ هوشمندانه انجام داد.

– برای بهبود بازاریابی در اینستاگرام مخاطبین اینستاگرامی خود را پالایش کنید

بعد از اینکه اهداف تبلیغاتی خود را تعیین کردید وقت آن رسیده است که یک بازنگری بر روی مخاطبین اینستاگرامی خود داشته باشید. اگر از مدیریت آگهی شبکه فیس بوک استفاده کرده باشید برایتان بسیار ساده خواهد بود.در واقع پلتفرم مدیریت آگهی هر دو یکی است.مدیریت آگهی به شما قابلیت سفارشی سازی مخاطبان اینستاگرامی را به طور تخصصی و گسترده می دهد.در واقع این قابلیت را دارد تا مخاطبین را بر اساس سن،جنس،موقعیت جغرافیایی،علایق،اهداف و.. دسته بندی کند.همچنین می توانید یک لیست سفارشی از افرادی که قبلا در حوزه کسب و کار مرتبط با شما فعالیت داشته اند نیز تهیه نمایید.یک مثال ساده سفارشی کردن مخاطبین در بخش مدیریت آگهی این است که فرض کنید میخواهید یک لیست از مخاطبین خود که از یک دانشگاه خاص فارغ التحصیل شده اند و در رنج سنی میانسال بوده،به آشپزی علاقه مند هستند و می خواهند برای سالگرد ازدواج خود که در عرض 61-90 روز آینده می باشد را تهیه کنید! کار تمام است به راحتی این مورد قابل انجام خواهد بود.توصیه ما این است که قبل از راه اندازی کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام مخاطبین مد نظر خود را پالایش و دسته بندی نمایید.

– بودجه مد نظر خود جهت بازاریابی در اینستاگرام را تعیین کنید

اکنون زمان تعیین بودجه بازاریابی در اینستاگرام است.خبر خوب اینکه صرف هزینه های کم نیز آثار بلند مدت مثبتی را به همراه خواهد داشت.میزان آثار مثبت زمانی که مخاطبین پالایش و دسته بندی شده باشند حتی بیشتر خواهد بود.سوال این است چه مقدار بودجه باید صرف شود؟

بودجه روزانه و دائمی گزینه هایی هستند که در اختیار دارید و باید گفت در قسمت بودجه روزانه این اطمینان وجود خواهد داشت تا بیش از آن هزینه ای را پرداخت نکنید و سقف روزانه کاملا مشخص و قابل تنظیم می باشد.در حالی که بودجه دائمی انعطاف پذیری بیشتری داشته و می توانید مشخص کنید در هر روز چه مقدار هزینه شود همینطور ی توانید بودجه کل خود در یک بازه زمانی محدود و مشخص را تعیین کنید که جهت بازاریابی در اینستاگرام صرف تبلیغات شود.توصیه ما این است اگر بودجه درنظر گرفته شده توسط شما محدود و کم بوده و در اوایل شروع بازاریابی در اینستاگرام هستید بهتر است از صرف بودجه روزانه شروع کنید.واقعیت این است که اعلام بودجه جهت شروع تبلیغات و بازاریابی در اینستاگرام کاری بسیار مشکل بوده و باید بگوییم بعد از اولین تبلیغ خود و بازخورد آن و تحلیل و بررسی آمار و ارقام های موجود می توانید با آزمون و خطا به یک دید مناسب برسید.

یکی از استراتژی های مهم تبلیغ کردن در اینستاگرام این است که باید هوشمندانه برای تبلیغ هزینه کنید. به عبارت دیگر نیازی نیست برای همه روز ه یک مقدار مشخص خرج شود بلکه لازم است به عنوان مثال در روز مشخصی از هفته،ساعات مشخصی در روز را صرف تبلیغات نمایید.

– تعیین نحوه ارسال تبلیغات و بازاریابی در اینستاگرام

قدم بعدی در بازاریابی در اینستاگرام این است که تعیین کنید چگونه تبلیغات شما انجام شوند و چگونه باید آنها را بهینه و مناسب مخاطبان مد نظر ساخت تبلیغات بهینه می باشد.در واقع بهینه سازی محتوا، یک اقدام مهم در خصوص استراتژی بازاریابی در اینستاگرام به شمار می رود این مقوله کاملا بستگی به اهداف تعیین شده توسط شما دارند که دقیقا هدف شما از بازاریابی در اینستاگرام چیست؟ به عنوان مثال اگر هدف شما از بازاریابی در اینستاگرام این است که مخاطبان صفحه خود را به سایت مشخصی بکشانید طبعا باید در تبلیغ خود آدرس لینک دقیق را وارد کنید که پیشنهاد می شود لینک به صورت کوتاه شده باشد.ممکن است هدف شما از تبلیغات در اینستاگرام هدایت کاربران به یک صفحه مشخص در یک وب سایت نباشد بلکه معرفی برند باشد.در این حالت توصیه می شود به نوع نوشتاری که باعث شود مخاطب تحت تاثیر قرار بگیرد بیشتر دقت کنید و سعی کنید یک محتوای با کیفیت ایجاد کنید به نحوی که مخاطب با دیدن آن احساس منفی نداشته باشد و از آن به راحتی رد نشود.

استراتژی بازاریابی در اینستاگرام

4 راهکار جهت حضور دائمی در حوزه بازاریابی در اینستاگرام

تا اینجا در خصوص برخی از اصول تکنیکی بازاریابی در اینستاگرام صحبت کردیم اما نکته بسیار مهمی که به همان اندازه اهمیت دارد این است که محتواهای ارسالی با تصویر برند شما همخوانی داشته باشد. در واقع باید از تصاویری استفاده شود که بتواند برند و هدف شما را به خوبی معرفی نماید و مخاطب با دیدن تصویر متوجه قصد و هدف شما بشود.خیلی از صاحبان مشاغل تصاویر نامربوط در پست های اینستاگرامی خود استفاده می کنند که باعث سردرگمی مخاطبین شده و آنها متوجه هدف و منظور پست نمی شوند.به طور مفید و مختصر منظور این است تصویر پست باید گویای همه چیز باشد.

1 – پس زمینه تصاویر را جذاب و اثر گذار انتخاب کنید

اولین قدم این است که مطمئن شوید پس زمینه تصاویر و ویدئوهای شما به میزان کافی جذابیت بصری را در مخاطب ایجاد می کند. به عنوان مثال اگر قصد تبلیغ یک رستوران دارید سعی کنید پس منوی غذای رستوران را در کنار تصاویر دیگر و بی ربط قرار ندهید چرا که ذهن مخاطب به سمت تصویر پس زمینه منوی غذایی رستوران خواهد رفت. در این مثال می توان یک پس زمینه مناسب با سبک روستایی و یا یک تخته چوبی را به عنوان پس زمینه انتخاب کرد.همچنین اگر در حین عکاسی از نور طبیعی خورشید و مستقیم استفاده می کنید مطمئن شوید که میزان نور کافی و به اندازه باشد.برای نمونه می توانید پست های L.L Bean’s در اینستاگرام را مشاهده کنید که 99% پس زمینه پست های خود را در طبیعت گرفته است.

2 – استفاده هوشمندانه از STORY در اینستاگرام اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها

در اینستاگرام یک قابلیت فوق العاده بنام استوری وجود دارد که توسط آن می توانید تصاویر و یا ویدئوهای دلخواه خود را به اشتراک بگذارید.یکی از بهترین روش های تبلیغ در اینستاگرام بهره گیری از استوری ها می باشد. در واقع باید هوشمندانه عمل کنید و از استوری های اینستاگرام در جهت تبلیغ محصول خود استفاده کنید.یک مثال کاربردی این است که یک محصول مشخص را در سایت خود کاملا توضیح داده و بیاید به صورت اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها هوشمندانه در داخل استوری با قرار دادن یک عکس که معرف آن محصول بوده و حاوی اطلاعات مختصر و کلیدی از آن می باشد را به همراه لینک وب سایت خود در داخل استوری قرار دهید

3 – استفاده بهینه و هوشمندانه از هشتگ ها در پست های بازاریابی در اینستاگرام

سوال اینجاست چرا باید از هشتگ ها در پست های اینستاگرامی استفاده کرد؟ پاسخ روشن است! اگر برای پست های تبلیغاتی خود از هشتگ های هماهنگ و همسو و هدفمندی که کاربران آنها را بیشتر جستجو کرده را استفاده نمایید در واقع توانسته اید با ارسال هر پست مخاطبین مناسبی را بیابید و پست تبلیغاتی خود را در معرض دید مخاطبان درست قرار بدهید که می تواند شانس خرید از شما را افزایش دهد.توصیه ما این است که یک فهرست از هشتگ هایی که بیشترین میزان جستجو در اینستاگرام دارند را یافته و فهرست بندی نمایید تا در هر پست ارسالی خود از آنها استفاده نمایید

4 – داشتن برنامه زمان بندی مشخص و دائمی جهت ارسال منظم پست در اینستاگرام

به جرات می توان بیان کرد داشتن برنامه زمان بندی مشخص و دائمی برای ارسال پست یک استراتژی بازاریابی در اینستاگرام محسوب شده به طوری که اگر بدون برنامه ریزی دقیق و بدون زمان بندی اقدام به ارسال پست های تبلیغاتی خود کنید می توان گفت به بیراهه رفته اید.دلیل این امر آن است که زمانی که شما به طور مثال در ابتدای فعالیت هر روز یک پست را منتشر می کنید مخاطبان خود را به بازدید روزانه از پست خود عادت داده اید. اگر بعد از مدتی از قاعده خارج شده و مثلا مبدل به هفته ای یکبار سپس تا 2 هفته چیزی ارسال نکنید در واقع باعث شده اید مخاطب کمتر به صفحه شما سر بزند چرا که انتظارات وی را برآورده نکرده اید.به عبارت ساده تر میتوان گفت منظم بودن در روز و ساعت ارسال اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها پست ها بشدت روی کیفیت تبلیغ و جذب مخاطب سودمند تاثیر مثبتی خواهد داشت در مقابل ارسال نامنظم و بدون برنامه زمان بندی شده اثر منفی چشمگیری را به همراه دارد.

معرفی 5 اشتباه بزرگ در بازاریابی در اینستاگرام

بازاریابی و تبلیغات در اینستاگرام همانند هر کانال تبلیغاتی دیگری نیاز به تخصص و درنظر داشتن فاکتورهای اساسی بازاریابی دارد. در این ویدئو به بررسی بزرگترین اشتباهات کسب و کارها در این زمینه پرداخته ایم:

الگوریتم MUM چیست؟

الگوریتم MUM

یکی از اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها الگوریتم های جدید گوگل MUM است. الگوریتمی چند منظوره که در زمینه های مختلف می توان از آن استفاده کرد. الگوریتم MUM می تواند در زبان های مختلف جستجو را انجام دهد و از طریق تصاویر به پاسخ سوالات یا عبارات سرچ شده برسد. این الگوریتم تحولی بسیار بزرگ در نتایج جستجو ایجاد می کند زیرا قادر است نتایج جستجو را به 75 زبان ارجاع دهد. افزوده شده mum به موتورهای جستجو بیانگر تغییراتی بزرگ در استفاده از اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها آنها است. در حقیقت این الگوریتم بدون اینکه زبان جستجو را در نظر بگیرد قادر است تا نتایج را برای شما نمایان سازد.

الگوریتم mum مخفف Multitask Unified Model میباشد. البته که از نامش مشخصه چقدر مهم و خفنه برای گوگل.

آیا الگوریتم MUM نتایج جستجو را تغییر می دهد؟

الگوریتم مام قطعا تغییرات چشمگیری در نتایج جستجو گوگل اعمال می کند. الگوریتم مام با هدف بیان راه حل هایی بر اساس تصاویر، پادکست ها و ویدئوها بوجود آمده است. یعنی تنها بر اساس متن نتایج را به کاربران نشان نمی دهد. در حقیقت گوگل می خواهد با کمک این الگوریتم نتایج جستجو را به وسیله تصاویر تکمیل کند. مام بسیار قویتر از الگوریتم برت است و می تواند جستجوگران را به روش بصری راهنمایی کند.

در حال حاضر کاربران برای یافتن پاسخ سوال های خود بر روی لینک های توصیه شده در نتایج serp کلیک می کنند. اضافه شدن الگوریتم مام این نوید را می دهد که کاربران دیگر با مشکل زبان در نتایج جستجو درگیر نیستند. یعنی اگر شما عبارتی را به زبان انگلیسی جستجو کنید تنها به سایت های انگلیسی زبان هدایت نمی شوید.

تاثیر الگوریتم MUM بر نتایج گوگل

تاثیر الگوریتم MUM بر نتایج جستجو

مزایای الگوریتم مام برای کاربران

بیشتر افراد زمانی که نام این الگوریتم را می شنوند نمی دانند که مام چه مزایایی برای کاربران دارد. از مزایای الگوریتم MUM برای کاربران می توان به بزرگنمایی و تمرکز چند برابری بر روی موضوعات اشاره داشت. کاربران می توانند به کمک آن به موضوعات مرتبط تری با عبارت سرچ شده دست پیدا کنند. به کمک این الگوریتم تمام چیزی هایی که به عبارت سرچ شده مرتبط است نشان داده می شود. مثلا اگر شما سئو سایت را جستجو کنید شرکت سئو، آموزش سئو و… به شما پیشنهاد داده می شود.

تاثیر الگوریتم مام بر نتایج جستجو

گوگل همواره با انتقاد ناشران و صاحبان سایت ها مواجه است که کاربران و جستجوگران تنها بر روی لینک های اول کلیک می کنند. الگوریتم MUM کاربران را تشویق می کند تا در منبع کوچکتر هم به دنبال مقصد خود بگردند. مام در حقیقت نسخه ی بسیار قدرتمند الگوریتم BERT است. این الگوریتم مانند یک دستیار شخصی عمل می کند و دیگر نیاز نیست که برای یافتن مقصد جستجو در سایت های مختلف بگردید. شما تنها از مام سوال می پرسید و او شما را راهنمایی می کند.

تنظیم استراتژی سئو با MUM

با توجه به نحوه کارکرد الگوریتم MUM اگر می خواهید همچنان کسب و کارتان در معرض دید باشد باید استراتژی سئو خود را با این الگوریتم تنظیم کنید. کسب و کارها باید با وجود این الگوریتم محتوای باکیفیت تولید کننند. اما محتوای تولید شده نباید برای موتورهای جستجو و ربات های گوگل تولید و سئو شود بلکه باید برای مردم تولید و بهینه شود.

تنظیم استراتژی سئو با MUM

سئو در کنار الگوریتم MUM

محتوای تولید شده در سایت شما باید به تمامی سوالات رایج کاربران در آن زمینه پاسخ دهد و از این طریق به الگوریتم MUM بگوید که محتوای سایت شما برای کاربران مفید است. اما مهم ترین بخش این الگوریتم اضافه شدن جلوه های بصری و لنز به آن است یعنی در آن تصاویر و ویدئوها از گذشته بسیار مهم تر هستند. شما باید به کمک تصاویر و زیبایی های بصری محتوای سایت خود را تقویت کنید. یعنی با این الگوریتم سئو فنی بیشتر اهمیت پیدا می کند و شما باید به نحوی مام را مطلع سازید که سایت شما با جستجوی کاربران مرتبط است.

سخن پایانی

قدرت اصلی الگوریتم MUM در چند زبانه بودن، چند وجهی بودن و تمرکز کامل بر روی تمام جوانب عبارت جستجو شده است. این الگوریتم قطعا BERT را تقویت می کند و تاثیر آن را چند برابر می کند. با این الگوریتم می توانیم با زبان طبیعی خود از یک هوش مصنوعی فوق پیشرفته سوال بپرسیم و دیگر محدود به زبانی که با آن سرچ انجام داده ایم نمی شویم.

سوالات متداول

این الگوریتم در اوایل سال 2021 معرفی شد و این قابلیت را دارد تا در بین زبان ها و تصاویر مختلف جستجو را انجام دهد.

هر صفحه وب حاوی کلمات کلیدی است که موتورهای جستجو آنها را به عنوان یکی از فاکتورهای قرار می دهند و بر اساس آن رتبه بندی را انجام می دهند.

موتورهای جستجو برای اینکه بتوانند چیزی که کاربر جستجو کرده است را ارائه دهند باید بطور مداوم الگوریتم های خود را بروز نگه دارند.



اشتراک گذاری

دیدگاه شما

اولین دیدگاه را شما ارسال نمایید.